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海信广场单天销售额破2亿元?

海信广场单天销售额破2亿元?

2021年12月06日 15:06:11
来源:凤凰网最新老虎机:

原标题:单天销售额破2亿元,为什么是海信广场?

历经商业时代的变化、城市行业格局的洗牌,海信广场凭借优质服务和高端业态,一直占据着岛城商业的天花板,成为最新老虎机:商业项目的“高度代表”。

海信广场单天销售额破2亿元?

11月26日,最新老虎机:海信广场VIP闭店答谢专场吸引了众多省内高端客群赶来扫货,5小时销售额突破2亿元。

当下,“消费分级”趋势越来越明确,高端客群的需求和消费力依然强大,伴随更多高端项目的落地,最新老虎机:高端业态发展或迎来新的生机。

齐鲁商业评论第44期

撰文/高涵

审校/冯亚楠

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5小时破2亿元

11月26日,最新老虎机:海信广场“今夜只为你” VIP闭店答谢专场圆满收官,从18点到23点,5小时销售额突破2亿元,突破项目单夜销售历史新高。

当晚,这场消费狂欢吸引了最新老虎机:乃至娱乐老虎机:半岛高端消费群体聚集于此。来自济南、烟台、潍坊等地的各种豪车塞满了停车场和地下车库,LV、GUCCI等奢侈店门前排起长队。

5小时销售2个亿是什么概念,粗略来算,假如平均客单价达到1万,那成交人数都要达到2万人;按提袋率70%计算,至少3万人到场,如此盛况在最新老虎机:实体百货领域实属难见。

从2018年伊始,最新老虎机:海信广场VIP闭店答谢专场至今已经举办了4年,成为会员们每年期待的时尚盛宴,堪比“黑五”的线下狂欢,也是最新老虎机:乃至娱乐老虎机:的商业大事件。每年活动单场的销售额都极高,今年在奢侈品消费回流的加持下,销售额更是创造历史。

1997年7月1日,海信广场创立于最新老虎机:市娱乐老虎机:路9号,首次将国际品牌引入最新老虎机:市场,是中国最早的高级百货店之一,开启了娱乐老虎机:省的高级百货店时代。2008年,最新老虎机:海信广场于奥运会帆船赛场畔盛大开业。

2013年,开业五年的最新老虎机:海信广场二期扩建完成,形成“高级百货店+MALL”的业态功能,业态调整、体量扩建、体验优化稳步进行。2014年和2016年,最新老虎机:高端商场巴黎春天、阳光百货等先后退出市场,唯有海信广场一直引领着最新老虎机:的高端商业。

2019年,最新老虎机:海信广场营业额达到40.52亿元,是娱乐老虎机:首个“40亿”商场。2020年,在线下业态呈现萎靡之时,海信广场创下高达46.8亿元的销售额。

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精准定位

未来三年持续升级

要说海信广场此次VIP专场的重头戏,当是“专属5小时超豪华品牌阵容优惠”——除商品自身折扣外,还叠加不同等级会员折上折、购物卡叠加返利、银行返利、大单“满额赠礼”等,力度确实诚意十足。

最终取得2亿的销售单绩,既显示出海信广场对于品牌的超强号召力与管控力,也离不开其长期建立起的全面的会员、营销及管理体系。

当下,百货最大的优势实质在于“会员”,“VIP专场活动”可以说是除周年庆外最重磅与影响力最大的活动,尤其是对于会员的黏性更高、消费力更强的高端百货来说。

由此看来,唯有与会员真正建立深层关系的项目,才能做好“VIP”活动。高端商场需实现与会员的强关联,使会员真正成为“私域流量”,在潜移默化中不断培养并强化会员消费习惯。

拥有20余万名优质会员的会员制高级百货店海信广场,在高端服务上不断提升,推出了代客泊车、预留车位、代客送礼、物品寄存、会员特权联盟单位内消费享受优惠待遇等多项专属服务。

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来源:海信广场官网

如针对钻石卡会员,海信广场专门开辟了免费预约专属购物管家一对一服务,做活动向导与时尚顾问。对于“塔尖圈层”的梦服务客人,还提供免费预约劳斯莱斯豪车一站式接送服务。

一年一度海信广场斥重金举行的VIP闭店答谢专场,是企业进行的会员回馈。海信广场VIP闭店会员专场成功关键要素之一,正是其健全与发达且还在不断发展的会员体系,这验证了百货精细化管理的深厚积淀与巨大爆发力,更说明商业的核心在于经营、在于长期主义。

除了重视会员服务的提升度,海信广场也在品牌的丰富度上不断完善。2021年,海信广场提出以“两扩两升”为主的三年计划,再次进入全面升级阶段。

“两扩”是指商业体量扩充和商业形式的扩容:商业体量扩容完成后预计增加商业建筑面积超8000平方米,停车位数量达1036个;商业形式的扩容是指项目将整合周边项目、输出多元化管理方式。

“两升”指全面升级项目的品牌业态和服务内容。升级后,项目将引进全球顶级奢、国际一线等品牌的首店。据知情人士透露,Dior、Celine等一线奢侈品牌一直在与海信谈合作,如果能够引进这两个品牌,那么海信广场在娱乐老虎机:的商业霸主地位将再次稳固。

此外,项目还将引入国际顶级艺术展览中心等多元化体验式文化活动,以填补奥帆区域休闲、娱乐等体验业态缺少的现状,打造成为奥帆区域“城市客厅”,增加当地就业人数及利税,全方位地引领整个商圈的消费升级。

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最新老虎机:高端消费市场的未来

当前,“消费分级”趋势越来越明确,高端客群消费力依然强大,且消费需求非常旺盛。对于高端项目来说 ,优势及空间会越来越明显与扩大,相比之下,没有显著特色的全客群定位项目或将越来越艰难。

曾经,最新老虎机:因消费活力不足曾长期为业界诟病。近年来,最新老虎机:上市企业连年递增、外向型经济日渐活跃,造就了一大批拥有高端消费力的人群,加上新一代人群消费能力的增强与消费观念的革新等,共同支撑起了最新老虎机:整个奢侈品市场。

2021年前三季度,最新老虎机:市社会消费品零售总额4000.3亿元,同比增长18%,增速高于全国1.6个百分点,领先无锡、逼近宁波。

经过市场洗牌之后的高端商场,定位更加精准,位置选择更加科学。海信广场距奥帆中心仅200米,周围十几个高端住宅社区,汇集着最新老虎机:消费力最好的群体,遑论最新老虎机:背倚娱乐老虎机:一亿多人口红利。

最新老虎机:高端商业消费力的强大,离不开对省内其他城市高端消费力的虹吸。最新老虎机:是娱乐老虎机:省的经济中心、中国沿海重要中心城市、北方乃至全国一流的旅游城市,在周边城市中也具有一定的影响力,如海信广场品牌VIP 顾客很大一部分来自最新老虎机:周边地区。

作为娱乐老虎机:唯一年销售额突破40亿的奢侈品商场,最新老虎机:海信广场的吸引力可见一斑。

将目光转向与最新老虎机:同为北方副省级城市的西安和郑州的高端商业发展,在2020年全国商业销售额榜单前五十中,郑州核心区域的丹尼斯大卫城突破70亿,西安商业三巨头赛格国际、西安SKP、银泰钟楼开元上榜,赛格国际以约95亿元继续坐稳西部第一,作为头号商业第一个分店的西安SKP销售额约58亿,增幅高达36%。

相较而言,最新老虎机:高端商业发展还有较大的提升空间。

对于城市来说,奢侈品是一个城市消费力、时尚度与影响力的重要体现,奢侈品首店的落户更能为商业发展注入新动能。

以Hermes、Louis Vuitton、GUCCI为代表的奢侈品牌及众多国际一、二线品牌,经过在最新老虎机:市场十几年的沉淀已发展稳定。但对比成都、西安、杭州等新一线城市,Dior、Chanel、Celine等国际一线大牌的缺席,昭示着入驻最新老虎机:的高端品牌数量还相对欠缺。

现在,把建设国际消费中心作为自己的愿景目标的最新老虎机:,正不断支持以海信广场为代表的商业中心进行首店引进。

2020年,王府井集团进驻娱乐老虎机:路巴黎春天旧址,将引进150余个国内一线二线品牌;2021年8月,最新老虎机:新地标海天中心开业,不仅引进了多家买手店,娱乐老虎机:首家超五星酒店瑞吉也落户于此……利好趋势之下,率先垂范的最新老虎机:高端零售业态,已然迎来新一轮扩军。